玩美世界

骑白马的不一定是王子，他可能是唐僧；
带翅膀的也不一定是天使，妈妈说，那是鸟人。
站的更高，尿的更远。
穿别人的鞋，走自己的路，让他们找去吧，
打台湾我捐一个月的生活费，打美国我捐一年的生活费， 打日本 我捐他妈的一条命!
我不是随便的人。我随便起来不是人
女人无所谓正派，正派是因为受到的引诱不够；男人无所谓忠诚，忠诚是因为背叛的筹码太低……
聪明的女人对付男人，而笨女人对付女人.
走自己的路，让别人打车去吧.
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
一大学生 最低奋斗目标：农妇，山泉，有点田

设计师创意手册

发表时间:2006-04-20 16:32:46 作者:发条橙 来源:http://www.fastcompany.com 阅读次数:

在本站首发的原创文章与作品版权归作者共有，如需转载，请注明出自本站及作者姓名。本站所提供的插画，摄影作品，以及设计作品，如需使用，请与原作者联系，著作版权归原作者所有。

这是一篇翻译文章 觉得写得非常的好 水平尽力翻译至此

1.随身携带一个设计笔记本。 买一个小的笔记本并且随身携带它。 当你看见非常棒的设计时，就把它随手记下来。看到非常差的设计时也照样做吧， 不久，你看图形看设计的眼光将变得敏锐起来。

2.做一块启发板。 当你着手做一个项目时，把你的布告牌变成一个启发板。 每当你看见吸引你注意力的东西—— 一张照片，一块布料，一种字体，一句话一个词 ——把它钉住到这块板上。 你将发现在图像和想法之间的某种联系，而这个联系将激活和拓展你的工作。

3.参加"第3 次工业革命"。 现在大众买东西的时候都会非常看重设计。 "我所谓的第3次工业革命"，意大利设计者Gaetano Pesce 说，"就是给人们一个展示个性的机会"。 试着来设计你自己的鞋子——适合你的颜色、图案、图像——在耐克(nikeid.nike.com)。

4.把它放在你的桌子上。Design Continuum的Dan Buchner建议你找一个对你来说特别的东东并且把它放在你的桌子。 然后问： 它是怎么连通你的情感的？ 它为什么能打动你？ 他说："发展选择与我们的情感有关的设计的能力，将帮助我们生活在让自己满意并且连通我们情感的东西周围。"

5.阅读设计杂志。 这是显而易见的，但是如果所有的商务人士都是设计师，那么他们都应该开始读最顶级的设计杂志。 比如： 《HOW》、《I.D》、《 Metropolis》和《 Dwell》等。

 一个成功的产品、一个优秀的品牌、一套精彩的营销，怎么能够不产生一份丰厚的利润回报？“超级女声”给湖南卫视带来了收视率与广告价的双双飙升。由于“超级女声”的播出时间绝大部分都设置在中午或下午，这个时段的收视率大幅提高，直接提升了湖南卫视白天时段的广告价格。根据央视－索福瑞调查统计得出，“超级女声”白天时段收视份额最高值突破10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一。根据官方网站资料，2005年“超级女声”总决赛的广告报价为15秒插播价11.2万元；而央视一套的3月报价，最贵的电视剧贴片的15秒价也只有11万。通过“超级女声”节目，湖南卫视突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。

争鸣:超级女声，一场庶民的胜利 

 

www.hunantv.com | 2005-8-15 | 来源:人民网-江南时报 

 

 半年来的中国，实在热闹得很。伴随着娱乐节目“超级女声”横扫神州大地，这一幕热闹也愈演愈烈，大力鼓吹者有之，极力攻讦者有之：一方面，民众热爱它，这有每周百万条的短信投票为见证；另一方面，部分广电从业人员拒绝它，这有“格调低俗”的言论屡屡见诸电视、报端为见证。

 

固然，“超级女声”是一商业操作，是一娱乐事件，是民众茶余饭后的谈资，是群体心理研究的有效社会学样本，但是，作为一个历时半年、辐射近半个中国、牵动亿万民众之目的“大事件”，真的这么简单吗？民众的热爱，究竟为的是什么？民众的投票，究竟想表白什么？

 

老老实实一句话，这是一场“庶民的胜利”。民众之所以热爱，是因为站在舞台上的不是帝王将相明星大腕，而是普通的“庶民”；民众之所以投票，是因为“超级女声”是一场从头到尾由“庶民”参与的狂欢。

 

从辐射近半个中国的各分赛区“海选”开始，“超级女声”就为民众提供了参与的自由。和电视上大大小小的综艺类节目不同，“超级女声”的主角不是主持人，不是明星，不是社会成功人士，不是言行为天下范的道德君子或者英雄豪杰，而是普通民众。“海选”阶段，任何人，不分地域、户籍、种族、年龄、学历、财富多寡、社会地位高下，均可以报名参加——惟一的身份限制是女性，将男性民众排除在外——然后依照规则进入一场场淘汰赛。暂且不论淘汰赛过程中规则运用的透明与公平问题，对于中国民众，尤其女性来说，“超级女声”提供了一个“平等而且自由”参与的平台。在当下的中国，民众可以“平等而且自由”地参与，是一件难能可贵的事情。参加运动会，需要获得运动员资格；参加职业招聘会，需要考量学历和履历；参加人大代表选举，需要户籍证明；就连当个“的哥”，也需要“本地人”身份……而在“超级女声”的平台前，无门槛，无条件，无限制，不需报名费，只需一张身份证。身份证前人人平等，人人有参与的自由，也有不参与的自由。

 

每周百万条短信的投票，既体现了民众参与的热情，也体现了另一种“平等而且自由”———投票的平等与自由。首先，每一条短信投票之间都是平等的，票与票之间没有高低贵贱之分；其次，相对于以百万计的总票数而言，民众对自己所投出的每一票都有着足够的信心，认为自己的投票是重要的、不可忽视的、起作用的；最后，民众有投票和不投票的自由，有把票投给谁的自由，不需要看人眼色，更不需要感人恩德。尤其难能可贵的是，那些站在舞台上参与角逐的“超女”们——民众投票的对象，都经历过“海选”，一路过关斩将，并非由某部门指定或者某团体画圈。尽管大部分投票的民众并没有报名参加“海选”，这只是因为他们放弃了参加比赛的自由而保留了不参加比赛的自由，因而，那些选择了参加比赛的自由的“超女”们，更容易获得他们的认同。在一定意义上，“超女”诞生于投票的民众，和后者有着同样的“草根”出身，是一体的，血脉相连。广泛民众的投票、参与和观看，在造就“超女”的同时，也造就了自己的“平等而且自由”。

 

这是一场“庶民的胜利”，尽管面临着诸多的苛责。一个新事物的诞生，必经一番苦痛，必冒许多危险。其中，既有来自诞生过程中的诸多不和谐音，诸如媒体上不时报道的“黑枪”、“黑幕”、“合约纠纷”等事件，高潮迭起；也有来自其他阵营的冷枪暗箭和民众的不解———如同母亲在怀孕期间并不能感知胎儿的未来命运，但我们可以说，一个新的生命正在孕育和诞生。

 

    “超级女声”的“产品观”

 

    “超级女声”是一个产品，对于这样的定位应该没有人反对吧。虽然最终在电视上直播或录播的节目是一个十分具象的“产品”，而事实上积极参与这个节目的参赛选手、亲友团、专家评审、观众评委也成为了这一“产品”的重要卖点。就像在蛋糕店里请顾客亲眼目睹制作的全过程后进行购买；就像城里的居民到农村地头亲自采摘水果然后购买，让消费者参与到产品制作与消费的过程中去，使得消费者获得比直接消费产品带来了更大的满足感与更为强烈的购买热情，于是这其中又具有了互动营销的一定特点。

 

    其实作为任何一个产品的生产与销售者，当这种产品适销对路、供不应求时，倘若有人不断的要求他进行新产品的研发与推广时，最终是不会对他的实际继续坚持生产“老产品”的决策产生什么太多影响。就像湖南卫视，如果“玫瑰之约”、“快乐大本营”等娱乐节目依旧是红红火火时，恐怕就不会有“超级女声”在湖南卫视生长、成长的空间与土壤。事实上，虽然湖南卫视凭借着长期对市场的敏锐感、运用最擅长的“内容营销”、加强品牌及制作队伍建设、保持超强的创新能力，打造了一支高效、强劲的“电视湘军”。但任何领域似乎都不能阻挡中国人非凡的模仿与借鉴能力，尤其是对创新要求最快的娱乐节目，大量复制的节目接踵而至。曾经引领收视狂潮的栏目纷纷没落甚至落败，无论是曾经造成万人空巷的“综艺大观”，还是引发被模仿艺人不悦的“欢乐总动员”，甚至包括小丫不停追问“还改不改？”的“开心辞典”、以及需要每期都给嘉宾准备手绢的“艺术人生”，最终都不可避免地在挑剔的观众眼下出现愈发被动的局面。

 

    严重的产品同质化现象，使得广大消费者对于节目能否创新的保持着近乎保守的欢迎，但对于节目需要创新却保持着“见异思迁”的渴望。

 

    不仅如此，作为电视台收入重要来源的广告，它的投放者——各类企业心情似乎也总不是很好。随着市场的竞争越来越激烈，行业的利润一天比一天薄，但往往在这个时候，会时不时收到电视台广告部门“不好意思”的通知——从即日起，某某电视台的广告价格将在去年的基础上上涨百分之几或是十几等等。大有一副“你走你的阳关道，我过我的独木桥”的味道。难怪一些企业忿忿的讲，中国媒体相对垄断的现状，使得媒体的广告价格就像中国的石油价格一样，只听到上涨的消息而从不闻下调的利好。除了一些每年被“忽悠”到梅地亚中心，签了亿元广告合同还嘴硬“好便宜啦”的企业外，几乎所有企业面对即使专业媒体公司提供的投播计划时，都会没好气地问一句：能不能来点新颖的？能不能来点更有效的？

 

    由于历史的原因，中国几乎所有省份都打着宣传本省的旗号实现了省台的顺利上星。于是我们也仿佛看到计划经济体制下的每个行政机构范围内都会有个烟厂、酒厂这样的现象，于是每一级政府拥有一个或几个电视台成为一种普遍现象。在其他行业的品牌集中度越来越高的时候，中国范围内的确存在着一些电视台制度僵化、节目雷同、资源浪费、重复建设的不良现象。就目前来看，地面频道的收视率逐年下降，电视收视份额和广告价值逐渐向卫星频道靠拢，而根据专家预测，未来真正具备全国影响力的卫视频道不会超过15个，其中中央电视台将占据大半江山，谁能在剩余的席位中胜出显然还是未知数，也是诸多省级卫视的生死存亡之机。这个道理直到今天也只是有人明白有人迷惑，相信还有不少人一直以为“天堂哪里会有雨？”

 

    随着区域市场保护主义的逐步消退，众多企业已无需撒胡椒面一样的进行电视媒体的平均投放。而电视台也应该开始思考如何通过广告形式、节目形式的创新打破了电视台以往单纯卖广告时间的单一套路，如何引导广告客户只关心收视率和千人成本的问题，通过与广告客户和广告公司之间更深层次的合作，塑造品牌，建立一种新型的客户关系，提高了电视频道的附加价值。同时如何利用深度互动这种有大量观众基础的形式，对品牌来说又极具价值，在不自觉之中把品牌与观众距离拉近，更有利于品牌和节目的整合传播。还有就是电视这种常规媒体如何和一些诸如网站等新兴的传播渠道进行整合。这些正是越来越多企业主关心的问题。也正在成为一些电视台，包括行业学者研究的课题。　

 

    强烈的客户需求，要求电视台能够更加了解各个行业间的竞争与竞争的特点，为客户尤其是大客户量身定做有很高性价比的产品组合。

 

    一方面是严重的产品同质化带来的困惑，利润的不断趋薄，要求电视台必须要生产“新产品”；另一方面面对客户的强烈需求，不能提供新的产品与服务意味着更大规模的客户流失。因为有了压力，所以湖南卫视的领导及编导开始将逐步由自我欣赏转向眼睛朝外，希望从相对比较成熟的国外市场获得“新品”研发的新思路与新观点。就是在这样的背景下，“超级女声”偶然而又必然的诞生了。谓其偶然，是因为就在这样一个特殊时期，一个叫夏青的湖南广电集团的编导最早将一个类似美国“超级偶像”的节目策划提纲上报湖南娱乐频道。谓其必然，是因为在这样的背景下，求变创新已经成为一条想不想走都必须走的路。

 

    “美国偶像”是福克斯公司在英国系列电视节目“流行偶像（PopIdol）”的基础上经过改编推出的真人秀电视节目，开始于2002年。对于参赛人员来讲说没有任何门槛，只要是年龄在16岁到24岁的美国公民都可报名参加。这个节目自创办以来一直是福克斯公司的收视法宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演唱合约。节目播出4年来，虽然舆论也是褒贬不一，但始终受到了很高的关注。去年五音不全的华裔青年孔庆翔极具喜剧感的表现被评委嘲笑并被当场淘汰，他却以一句“我已经尽力了，因此我不会有丝毫遗憾”一夜成名，不但赢得了美国观众的支持，还成功签约发行了第一张专辑，他在唱片排行榜上的成绩超过了包括马友友、李玟在内的所有华裔音乐人。也因此引发了世界各地关于偶像的讨论。　

 

    广泛地参与性、内容的多样性、充足的资源、良好的亲民性，一个优秀娱乐节目该有的元素都有了。当时夏青自己手里已经在运作“娱乐频道星姐”这样一档选秀节目，虽然“星姐”的选举当时已经声势浩大，但当年年底国家就开始控制全国各地铺天盖地的选美风潮，使得这档节目的命运也受到一定的影响。这时候需要一个“更具有市场潜力，有可能产生影响力的栏目”便成为娱乐频道重点思考的问题。2003年，夏青带着人策划了有一定“美国偶像”风格的“超级男声”，虽然没有湖南卫视的支持，这档节目无法覆盖全国，然而针对湖南娱乐市场，“超级男声”已经胜利完成任务，它让人们“认识到它与选美是两个概念”，并在湖南省内一炮而红。2004年2月，湖南娱乐频道趁热打铁，推出了《超级女声》节目。

 

    当时，湖南卫视旗下的主打娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》正面临着被其他台大量仿制、观众吸引力下降的现状。作为湖南娱乐频道和湖南卫视上级的湖南广电集团高层作出一个决定，将《超级女声》作为再创湖南卫视在国内娱乐节目领先地位的一个大手笔。节目一经播出就受到广泛的关注，四大赛区吸引直接报名人数就达到6万多人，“超级女声”就在当年，举办的第一届时便神奇的在全国膨胀开来。

 

    就是下面这样一个简单规则的制定变成了“超级女声”这个“产品”的核心卖点:

 

    第一、报名。不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。16岁以下女性，报名时须有家长(或监护人)陪同前往。

 

    第二、海选。与报名同步进行，最后产生50名进入淘汰赛。

 

    第三、淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进入淘汰赛，“50进20”，“20进10”，“10进7”，“7进5”——全部现场公布结果、现场淘汰。最后5名优胜者进入决赛的6场选拔赛。

 

    第四、优胜者。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。

 

    于是一个拥有一定“海外”模仿血统、形式新颖、参与度高的优秀娱乐节目就诞生了，可以说它正是身逢其时，拥有了一个“好产品”面临一个“好市场”的良好上市机会。而真正使得这样一个产品熠熠发光的还是湖南卫视在推广、销售这个“产品”时超前的品牌意识与整合思路。

 

    “超级女声”的“品牌观”

 

    生产一个产品容易，但打造一个品牌就绝非易事了。在传统的认识里，很多人只是把某某电视台认为可以算作一个品牌，而忽略了构成这个品牌实际内涵的各种要素。凤凰卫视从创办之初到获得巨大成功的历程中，其实从大的方面来讲就是形成了“名台+名栏目+名主持”的构成，他们相互独立而又彼此依存，共同构建了凤凰卫视这样一个成功的品牌。

 

    众所周知，电视台一直是作为政府舆论的重要阵地，关于这样一种机构的产权改革难度是十分巨大的。而面对越来越多的兄弟省市电视台的竞争，面对越来越多国际大型媒体集团的虎视眈眈，包括湖南卫视在内优势电视台面临着诸多尴尬。一方面辛辛苦苦创意的节目形式会在很短的时间内、很快的被模仿与跟随；另一方面要保留下来优秀的创作团队，单靠简单的几句“事业留人”显得十分单薄。所以如何在现行管理体制下进行有效的激励，不是简单一句“发发奖金”就可以解决的问题。所以越是走在前面的电视台，越是感觉进行明确的产权划分及利益分配是促使事业走向另一个高峰的有效途径。湖南广电集团在针对“超级女声”的项目运作中就启用了一种全新的品牌合作与管理模式。

 

    在以往，以卫视为主导的省台布局中，只要是有利于卫视台发展的节目，其他省台一般作无偿的支持，如果按照这种思维，湖南卫视可以无偿地整个拿去操作《超级女声》节目。但是当时湖南广电集团的决策者决定，对节目、品牌资源进行市场化运作，把存量资源变成增量资源。最终决定以湖南娱乐频道的名义与北京天中文化共同投资，在上海注册成立了一个控股子公司——上海天娱传媒有限公司，通过影视节目制作和经营湖南娱乐频道的娱乐赛事（如“星姐选举”、“超级男声”、“超级女声”）及其艺员经纪和培训等业务，实现湖南娱乐频道边际资源的再开发。

 

    天娱公司的成立于是成为了频道市场化运作的一种尝试，经营的已不是简单的一个广告时段，而是“超级女声”这个品牌。天娱公司成为了“超级女声”的品牌持有者，而湖南卫视只是成为了“超级女声”节目的播出平台，也就是“超级女声”电视节目的运营者。同时湖南卫视要获得“超级女声”节目的经营权，湖南卫视需要提供一定的频道资源与天娱公司进行一系列权益置换，同时湖南卫视还付出了数百万元资金，用于娱乐频道的相关制作费用。制作费用有了充足的保证，创作人员的积极性提高了，节目质量上去了，收视率也上去了，广告客户也愿意进行大投入了，一个小小的改变竟然带来了多赢共生的局面。

 

    出于对品牌长期发展的考虑，天娱公司已经为“超级女声”进行了相关的商标注册，并开始尝试用于相关产业的开发上。2004年“超级女声”比赛结束后，天娱公司就与“超级女声”总冠军安又琪签约，并在年底推出了她的首张个人唱片。目前，请安又琪作为形象代言人的产品包括首饰、衣服等五六种产品。据天娱公司向媒体透露，单安又琪从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。天娱公司目前的收入构成也呈现出多元化，主要来自品牌转让、产品开发、节目制作和地面广告等，今后天娱公司还计划在合适的时间推出以“超级女声”为品牌的服装、饰品等相关产品。

 

    品牌所有权的明晰，使得一个速生的品牌在很短时间就形成了如此强大的品牌张力，这个问题的确值得一些抱陈守旧人士进行思考。

 

    记得一位成功学的大师曾经说过一个成功的基本法则，渴望获得成功的人需要经常接触成功人士。其实对于一个成功的品牌何尝不是如此呢？在世界各地，成功的品牌与成功的品牌结成战略同盟的案例不胜枚举。双方发挥各自所长，却可使得各自的品牌都能够得到很好的提升。2005年的“超级女声”其实正是这样一个很成功的案例。

 

    “蒙牛”是近几年高速成长起来的品牌，获得“央视标王”的他积极参与“神五飞天”等重大事件中去，一直以来都以独特、大胆的策划成为媒体倍受关注的企业。面对奶业市场激烈竞争的现状，已长时间“拼价格”、“拼渠道”、“拼促销”的蒙牛开始考虑品牌的延伸与提升问题。“蒙牛酸酸乳”就成为重点推广的一个副品牌。将品牌定位为年轻而又有活力的年轻女孩，而不是对价格十分敏感的家庭主妇，这就需要选准目标消费群，研究其的消费特征及影响因素。而“超级女声”的参与者和受众无异与其是十分吻合的。寻找2004年“超级女声”季军张含韵担当形象代言人，并投入千万元的电视、平面、网络、户外等形式的广告；与“超级女声”活动达成战略联盟，同样投入巨资全面支持“超级女声”在各地的活动；同时还把销售系统和媒介系统进行了一次完美的整合。从产品的包装、售点的宣传单页、终端的路演推广均和媒介宣传步调一致，把消费者的关注度集中到一点，消费者去超市购买“蒙牛酸酸乳”产品一定会想到湖南卫视“蒙牛酸酸乳超级女声”这一活动，想到张含韵这个“超级女生”的。2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，这能够直接影响多少人啊！所以从某种角度来讲，“超级女声”2005年的轰动，一方面来自它在运作方面的不断完善，另一方面也得益于蒙牛是用一场“豪赌”支持着自己与“超级女声”的发展。

 

    当然“超级女声”在品牌的合作方面，除了和蒙牛这样的战略合作起到了十分理想的效果外。其实还有一些整合品牌资源方面的工作做得也很有特点。看过“超级女声”的人都在感慨，其实最精彩的部分在“海选”，其中对于评委的运用及为“超级女声”增加品牌分值是很成功的。类似于柯以敏和黑楠组成的“柯楠”评委组合对参赛选手及观众所形成的吸引也不可小视，甚至到了后半程，一部分观众并不是在看“超级女声”，而是在关注这些个性评委与传统评委有所差异的精彩表现。我们经常在说，什么是十分较成功的品牌？就是组成品牌的要素都那么的不可或缺。所以试想，如果缺少了这样个性表现的评委，“超级女声”还是“超级女声”吗？

 

    其实无论是与蒙牛的整合、个性评委的契合，我们都不难发现“超级女声”在为打造这个品牌方面所表现出的强烈合作精神与包容心。在中国特殊的媒体环境中，其实并不见得大家认为是新闻的东西就一定会有媒体报道，尤其像“超级女声”本身就带有很强的商业性。因此获得更广泛媒体的支持基本上成为现在诸多媒体都重点研究的问题。而今年“超级女声”在与地方电视、平面媒体的整合与互动方面做得十分优秀，诸多媒体长时间、多版面的关注使得这个耗时漫长的活动能够持续的保持很强的关注度与新鲜感。以浙江为例，“超级女声”节目首次在杭州开办赛区，浙江的合作方为钱江都市频道。湖南卫视带来了评委、节目模式和生产流程，钱江都市频道负责具体组织和全程录制，双方的合作不涉及现金来往。“超级女声”节目由双方以一对一的形式提供节目制作队伍：钱江都市频道的制作人员以《幸福双响炮》栏目为班底，湖南卫视的制作人员主要来自《音乐不断》栏目。这种合作不仅交流了经验、扩大了影响，更主要是实现了参与方的多赢。因此如何在一个大的利益原则下，实现多重品牌相融共赢的局面无疑是对组织者智慧的一种考验。

 

    我们处在一个急剧变革的时代里，已经很难有一个品牌可以高傲的宣称，自己可以独立的活着，即使微软、可口可乐也不例外。所以进行品牌间的合作、整合将是未来很长一段时间内的必然趋势。“超级女声”所表现出的品牌意义在于，企业应该逐步由对实物产权的重视转向对非实物产权的重视，并学会灵活运用。同时努力去和成功的品牌“握手”，只能自我欣赏的人，“排斥”将会毁了一切。

 

    “超级女声”的“营销观”

 

    最近一段时间，可能令人犯酸的人与事的确不少。“超级女声”火了，据说很多人在一些场合也表示了强烈或委婉的不满，这甚至包括东方卫视的“莱卡我行我秀”及央视的“梦想中国”的部分情绪激动者，一句句“黎叔很生气，后果很严重”仿佛成了口头禅。而赵本山大叔入主辽宁当董事长了，也搞得一群所谓足球专业人士很不爽，老是纳闷怎么现在“忽悠”的威力如此巨大。还有就是一个自恋成癖的网络红人“芙蓉姐姐”，让多少人大喊“苍天啊，大地啊，你倒是睁睁眼吧！”。但是没有办法，这就是现实，这也是为什么需要我们很多营销人不断关注新生事物并不断学习的地方。“超级女声”整体在营销方面的亮点很多，我们不妨通过支离破碎的信息串起一个没有形成在纸面完整的计划、但却是在实际操作中相互交映的闪光点。　

 

    消费人群的把握

 

    其实一直以来湖南卫视娱乐节目的主流收视人群年龄结构是偏低的，按照通常的认识，这对广告招商会比较不利。因为似乎没有哪个广告客户愿意在没有多少收入、没有太强消费能力的低龄人群中投入太多精力。而我们同时又不得不承认，就是这样一个群体，推动了拇指经济、游戏经济、娱乐经济、网络经济的快速发展。每一个陈天桥、丁磊的背后就站着这样一群难以琢磨的消费群体。而我们不得不关注他们，因为他们正在影响甚至主宰着今天、明天的消费潮流。我们需要承认自己正在面临一批无需认可而自我认可的群体，他们没有盈利能力，却有很强的消费能力；他们没有很强的判别能力，却有很强的跟风能力；他们没有欣赏别人的嗜好，自我中心的它们的天堂。

 

    一个叫春树(1983年生人)的作家这样形容他们这一代人：是80年代的孩子，我就做80年代孩子该做的事，说80年代孩子说的口头语，吃80年代孩子喜欢吃的东西，喝80年代孩子喜欢喝的饮料，听80年代孩子听的音乐，唱80年代孩子唱的歌，习惯80年代孩子的生活方式……总之，我要做一个真正的、纯粹的80年代孩子。

 

    是宣言？是生活方式？是放纵？是情感叛逆？有人说“超级女声”是一种迎合，才会有如此多的疯狂与痴迷。而营销人，你难道不是在寻找着目标人群这样的命门？

李宇春，一个很具人气的产品。但是这个在网络上被广泛流传是同性恋的中性歌手属于细分市场产品，只能满足部分消费群体-比如不谙世事的小女生-的强烈欣赏，却也同时引起其他消费群体的强烈反感。李宇春是偶像歌手，但是在这样漫长的比赛中，偶像歌手注定会暴露自己实力不足的缺陷，从而与冠军无缘。所有优秀产品的市场营销成功的保证，就是必须保证产品好，市场推广也好，缺一不可。李宇春显然没有能力做到。

 

　　周笔畅，也是同样。一个细分市场专家但并非大众市场的霸主。周笔畅是我喜欢的歌手，也是实力派的杰出代表。但是，她并不是个能让大众普遍接受的产品，她很Q，但是不见得人人都喜欢Q。我认为她的市场大部分在知识阶层，小女生更喜欢的是李宇春。

 

　　何洁？一个性能卓著却经常让你死机的软件。运气好的时候畅通无阻，运气坏的时候一塌糊涂。这样的产品注定只能是中上之选，你又不是Windows。

 

　　张靓颖的家庭故事，为她拉了N多选票。张靓颖做了一场很好的事件营销。而且我相信这是个情感产品的杰出代表。用《消费者王朝》一书的话说，是个消费者与制造商共同创造的产品品牌。毫无疑问，这必然是市场营销的王者。

 

　　虽然我喜欢的是周笔畅，但是，市场营销的知识还是告诉我，张靓颖将成为超级女声-这个无与伦比的娱乐经济下的超人气产品-的冠军。

 

　　结果我当然不用说了，事实和我的预测正好相反，我们不得承认在超级女声这个事情上，我们都老了。

 

　　在写上面这段文字的时候，我都不知道超女原来最后并不是PK出来的，而是短信投票投出来的。疯狂的玉米满世界地拉票，在不少地方还惊动了城管，她们最终让李宇春登上了冠军宝座。我虽然在最后一场总决选的时候改成了凉粉，并且通过短信整整投了15票，但是凉粉们早被认定都是我们这些30多岁的老男人，人数虽多，投票不热情。总决选结束之后，MSN上一个名字悠悠地飘了上来，名字改成了超级女声，想吐就吐，此君还是个新闻学硕士，有生以来第一次短信投票，给了张靓颖，但是他没有想到我们支持的张靓颖居然得票这么低。

刚刚落幕的"超级女声"在中国内地掀起了一场史无前例的"草根造星"运动。这场"运动"声势浩大，延烧不熄，以至于从一个由地方台主办的电视节目摇身一变成为了全民的"视觉盛宴"，从而带来了无限狂欢和滚滚商机，同时也引起了社会各界的广泛关注。分析今夏这个最热的青少年流行文化现象，不难看出，随着我国市场经济的发展，商业文化对青少年流行文化的诱导以至操纵已经越来越"娴熟"。

 

商家与媒体："超级女声"的两位"导演"

 

 

　　现代社会已经进入了一个"商业"时代。在这个时代中，我们的生活被"物"重重包围，眼花缭乱的商品世界扰乱了我们的视线，操纵着我们思维的方向。商家愿意想尽一切的办法来为你"娱乐"，让你的视线跟着他们跑，让你的日常行为成为他们腰包鼓胀的来源。而"超级女声"正是在这一商业化的社背景下由"商业"和"媒体"的联姻而诞生出的一个"全民娱乐"的新宠儿。商家与媒体是它的真正"导演"。

 

　　1．成功的商业化品牌运作

 

　　在这个商业时代，打动人心的不再是简单的物品了，而是塑造某种可以令你为之疯狂的"品牌"，再配合强大的媒介工具进行宣传，如电视、网络，直到这一品牌"深入人心"，足以改变你的生活、消费观念。天娱公司懂事长助理王柯曾坦言："在我看来，'超级女声'并不仅仅是一个活动。它是一个品牌。这个品牌在电视媒介上体现出来的是电视节目，在唱片业中体现出来的是一张唱片，在演艺事业方面体现出来的是许多艺人"，"从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目，都是整个'超级女声'文化产业链中不可或缺的一环。"以电视节目为起点构建全能的娱乐品牌，是"超级女声"商业模式的核心。"超级女生"在商业化品牌运作上的成功，使它在时下中国电视娱乐市场中的分量和影响，尤其是对那些少男少女们的影响，都远远地超过已有的同类节目，成为了一个最为璀璨夺目的"品牌"。网络和报纸上铺天盖地的报告（尽管褒贬不一）为之赚足了名头，每到固定时刻守候在电视机前的观众们发疯似的追捧和谩骂，又在无意识中推进了这一品牌延伸，看过和没看过这一节目的似乎都在口沫横飞地谈论着有关"超女"的话题。

 

　　2．媒体掀起的新一波娱乐化浪潮

 

　　近年来国内媒体掀起了一股娱乐化浪潮，在这股娱乐化浪潮中，成功的电视娱乐节目层出不穷：15年前开播的《综艺大观》、《正大综艺》融合了高雅品位和大众口味，曾一度让人兴奋不已、大饱眼福；分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》，集游戏、表演、竞技、参与和搞笑于一体，令多少青年男女为之疯狂；还有近年来登上荧屏的《非常6+1》、《梦想中国》、《我型我秀》等电视节目，简直为中国带来了一个全民娱乐的浪潮。这些节目都曾有过很高的收视率，它们的出现似乎在宣告一个属于庶民的"视觉盛宴"时代的到来。当然，这股娱乐化浪潮（它背后的真正推手仍然是商业利益）不是始于"超女"，也不会终于"超女"。"超女"只是在这股浪潮中借势而起，同时将它推向了一个新的高度。

"超级女声"走红的社会原因

 

 

　　"超级女声"作为一个大众性娱乐节目之所以能够迅速走红，其原因是多方面的。虽然很多学者认为，人的行为规律是相当复杂的，至今还没有完善的结论加以说明，但是社会心理学家勒温曾用一个公式表述了人的行为最一般的规律：B=f[P.E]（式中：B-行为；P-个体因素；E-环境因素；f-函数符号）。从这一式子我们可以看出，个人的行为（B）是个体因素（P）与环境因素（E）交互作用的结果。因此，我们在解释人的某种行为时，必须对个体和环境因素同时进行考察和研究。按照社会学的观点，个体行为是由其所处的社会环境塑造的。社会的价值观可以从社会成员的个体行为中折射或者反映出来。作为一种特定时期的社会文化现象，"超级女声"的迅速"走红"有其特定的社会背景。

 

　　1．社会价值观的多元化、世俗化与功利化是"超级女声"走红的社会本质原因

 

　　我国改革开放已经20多年，社会经济的发展、外来文化的冲击、大众传媒的膨胀、社会的分层的加剧，使得原本相对单一的社会价值观念被多元化的价值观念所取代。而市场经济的发展，在使得社会财富迅速增加的同时，也形成一种片面追求物质财富的社会氛围，于是"追名逐利"成为许多人追求的最直接也是最现实的人生目标，社会价值观的世俗化和功利化日益明显。但是，由于我国正处于一个新旧体制交替的社会转型时期，原有的社会价值观体系遭到了公众的普遍质疑而失去了效力。与此同时，新的社会价值观又没有及时确立。特别是社会提供了"追名逐利"这一世俗化的目标，但却没有确立实现这个目标的制度化的手段，其结果是滋生了大量的社会失范行为。青少年作为一个涉世不深的群体，社会价值观的多元化使得他们可以追求自己的人生观和价值观，而不受社会主流价值观的规范和约束。"超级女声"的迅速走红，本质上是当代青少年群体追求自己的人生观和价值观的群体表现。

 

　　2．浮躁的社会风气为"超级女声"的走红提供了社会心理依据

 

　　特定的社会环境形成了特定的社会心理。"超级女声"的热潮也与当前我国社会弥漫的浮躁情绪有关。现代化最直接的表现之一就是社会生活的世俗化和功利化。其实世俗化和功利化本身不是什么坏事，但是这种思潮如果缺乏引导和规范，就容易演变为一种浮躁的情绪和行为。一旦这种浮躁的情绪弥漫整个社会，就容易出现各种不和谐、失范的现象。而目前我国正是处在这样一个社会转型时期：在经济上，很多人追求物质利益，却急功近利甚至不择手段，片面相信经济理性中的"以最小的成本付出来获取最大的报酬"，其结果导致市场上的失范现象愈演愈烈，社会贫富分化加剧；在社会上，片面强调经济增长，而忽视了社会事业和精神文明建设的同步发展，结果是整个社会的公德素养下降，"民间腐败"蔓延，各种社会矛盾层出不穷；在文化上，片面追求感官式、简约式、"快餐式"的文化消费，而传统的民族文化、高雅文化却失去了应有的市场，以至"芙蓉姐姐式"的"一舞成名"为人们所津津乐道。凡此种种无疑给涉世不深、价值观尚未成型的青少年造成很大的冲击。

 

　　正是这种浮躁的社会风气，使得很多人渴望"一夜成名"。其实，最直接地说，"超级女声"的走红与人们渴望"出名"的心理有密不可分的关系。现代化发展的一个结果就是使得人与人之间的关系越来越淡漠，左邻右舍之间形同路人，人与人之间缺乏亲情和关爱。长此以往，人们为了宣泄自己的心理和情感，走出这种沉闷的社会氛围，很多人会把目光投向各种如"影视明星"、"体育明星"等"公共人物"。精明的商家也正是瞄准这一点而大做文章--只要你"出名"了，就有商家赞助支持，就有人请你当产品代言人，也就意味着你能"出人头地"。"名声"越大，意味着"出场费"越高，所获得社会、经济回报也就越高。于是没有"出名"的想方设法甚至不择手段想"出名"，"出了名"的则想更"有名"，快失去"名声"的则力图保住自己的"名声"。为此，有的人甚至不惜牺牲自己的"名声"和人格而"露几点"，或者搞点"绯闻"什么的，目的无非让公众意识到他们还是"名人"。至于你以什么方式"出名"，合法不合法，没有人会去深究。公众首先看重的是"出名"这个结果，其次才是"出名"的方式和过程。这种浮躁的社会风气，使得一些人不甘于寂寞单调的生活，不愿付出，但却渴望"出人头地"、渴望"成名"、渴望"出名"。而在这点上，"超级女声"被认为是提供了一条"从灰姑娘变为白雪公主"的便捷路径，所以它的走红也在情理之中。确实，"超级女声"的参赛者一旦成功登顶，她们的"星梦"也就实现了，可谓"一唱成名"。

 

　　3．商业性的"选美"是"超级女声"走红的社会铺垫

 

　　"超级女声"的走红，还与我们整个社会到处充斥的"选美"活动有关。成为"影星、歌星"向来是一些女性青少年追求的人生目标。长期以来，正规的"选美"向少女们展示了一种通过自己靓丽的外表而迅速成名的机会，一旦"选美"成功，随之而来的镁光灯、鲜花、掌声、金钱、豪宅乃至"绯闻"，对于很多人来说，都是一种难以抗拒的诱惑。无怪乎，现在举国上下都掀起一股形形色色的"选美"热潮，并美其名曰发展"美女经济"。对普通民众而言，看久看惯了"T型台"走着猫步的模特级美女，难免会产生"审美疲劳"的感觉，何况这种"选美"与现实生活的距离也似乎太远了，光是身高要求，就没有多少女孩能够达到。在这时候，"超级女声"的登场无疑是个绝佳的时机。观众也可以借此机会看看另类的"选美"，当然"超级女声""选美"的标准是"音乐"，至于外表只是心照不宣而已。至于一些远称不上是"MM"甚至是"恐龙"级的参赛者也可以参与，形成一种另类的"美丑"鲜明对比，确实可以实现"雅俗共赏"，多了几分搞笑气氛的同时，也增强了"超级女声"的亲和力。不少观看"超级女声"的观众，特别是男性观众，其潜在意识里就是看"选美"。笔者曾经向几个看过"超级女声"比赛的家长朋友，他们都表示，之所以看这个节目，原因是自己的子女先迷上的，家长自身为了搞清楚子女何以对"超级女声"如此热衷，也随之注意仔细观看起来了。看了之后，感慨万千者有之，"深恶痛绝"者有之，众说不一。其中有一位家长认为："看'超级女声'其实就是看选美。只不过这种美是叛逆性的美，是青少年心中的那种现代意义上的美，不是标准意义上的。"

 

　　4．"超级女声"的大众娱乐性迎合了青少年暂时摆脱学习生活的愿望

 

　　"超级女声"的走红也与"超级女声"追随者的学习生活状况有关，这点倒是值得家长、学校、教育主管部门乃至整个社会深刻反思的。"超级女声"的追随者大都是中学或者大学的在校生。他们在严重的升学压力下，整天面对的是乏味的单调的学习，频繁的考试，学习负担过重，不可避免地产生心理紧张，情绪波动。特别是如今的中学女生，在生理方面虽然已经基本成熟，但是心理上却还没有成熟，她们渴望参与社会，寻找一种可供发泄又能实现自我的方式。而"超级女声"作为一个参与性的娱乐节目，不仅刚好满足了她们宣泄心理、实现自我的需求，而且又能够实现她们参与社会的愿望，它所展示的学习生活之外的世界对少男少女们有难以抗拒的吸引力。

 

"超级女声"节目自身的原因

 

 

　　虽然我国电视中属于青少年的参与性节目并不少，像"三星智力快车"知识竞赛、"希望之星"英语风采大赛等知识性节目和"梦想中国"、"莱卡我型我秀"等展示青少年才艺的娱乐节目比比皆是，但它们均未能形成轰动效应。而"超级女声"之所以能够在短短两年时间内迅速走红，与"超级女声"节目本身所具有的一些特征也有很大关系。

 

　　1．"超级女声"具有广泛的大众性和参与性

 

　　"超级女声"本质上是现代大众传媒一手炒作起来的"快餐式"大众娱乐节目。和以往的"青年歌手大奖赛"或"MTV"之类的赛事相比，"超级女声"的最大的特点就是它具有广泛的大众性和参与性。作为一个大众娱乐电视节目，实际上就是一个以卫星电视为平台的"电视KTV"，所不同的这里面多了一些所谓的"评委"。这一节目之所以能够迅速红火，很重要的一个原因就是不设门槛，"不限制身高、相貌、年龄"。没有门槛意味着"超级女声"节目是面向所有的女性开放的，不像其他的比赛节目，有太多繁琐的评选程序，有太多的标准和技术条件要求，总是让普通的人们感觉到"成星"的梦想是如此遥远，如此高不可攀。而恰恰是在这点上，"超级女声"是没有任何限制的，这样无形中使得它的亲和力胜过任何赛事。只要你愿意，只要你有胆量，就可以上去一展你的歌喉和形象。即使是"超级女声"的所谓的评委，也不都是由非常专业的人士组成。电视节目的策划者很精明地抓住了普通受众的心理。因为"专业"产生距离，非专业的才是大众的，只有不是"专业"的，才没有距离感，才有亲和力，才有最广泛的观众基础。

 

　　即使是"超级女声"第二阶段的"选秀"淘汰也是为了保证节目本身的大众性和参与性。设立大众评委，通过电视观众的短信投票，将选手逐轮淘汰，最终选出赛区冠军。这样做把现代社会大众传媒与人们的信息通讯工具密切结合起来，从而保证了广大受众直接以"发短信投票"的方式参与到这类节目来。

 

　　没有任何门槛的比赛机会是很少的。"超级女声"的第一阶段的"海选"是在一块简陋的布景板前进行，参加者清唱自选歌曲，以得到最真实的感觉，完全是"KTV"式的表演。只要敢唱就有机会，所以才会在成都赛区出现上万女生逃课报名的现象。《重庆晨报》当日的新闻这样写："记者在现场随机采访了100名女生，发现其中除10人是在读大学生、6人已参加工作、3人是由家长陪同前来还未上初中的小女生外，另外81人竟全是初中、高中（或职高）在校生。而前来参赛的大多数学生并未得到学校允许。绝大多数学生笑着向记者坦言，她们是逃课来报名的，少数学生则是以'生病'为由请到假的。"这种热闹场面，比普通的"追星"有过之而无不及。

 

　　2．对大众传媒的成功运作和现代化的通讯手段的充分利用，使"超级女声"具有了迅速走红的关键平台

 

　　现代大众传媒及现代通信技术的发展为"超级女声"的走红提供了技术支持。众所周知，大众传媒具有跨地域、跨时空、信息传递迅速等特征，特别是电视和互联网等大众传媒，它们具有图像化、直观性的效果。在现代社会中，鉴于各种大众传媒对青年的社会化影响越来越突出，因此有的学者就把青年社会化分为真实社会化和虚拟社会化，前者常用来概括家庭、同辈群体、学校等机构进行的社会化过程；而后者则特指报刊、电视、网络等大众媒介，尤其是电视、互联网等电子媒介所进行的社会化过程。"超级女声"作为一档大众娱乐节目，其成功的一大秘诀就在于它把商家精明的炒作、现代大众传媒的力量、青少年群体的心理、"KTV"通俗文化因素以及手机短信的普及性等揉合在一起，直接面对少男少女，并通过他们来影响他们的父母，打造一场前所未有的"大众歌会"。"超级女声"本质上就是电视版式的"KTV"，因而获得了前所未有的参与度。而且，主办方总是不失时机地增加一些如评委风波，或者事先内定之类的有争议的插曲，在吸引民众眼球上可谓作足了文章。

 

　　"超级女声"成为今天这样的流行文化现象，原因是复杂的，但它的发展与其它流行风潮一样，也有其可以探究的内在规律。任何一种风行一时的社会行为，首先都是起始于个体的行为，然而再逐步发展成为一种集体性的群体行为，进而成为社会的时尚。实际上，"超级女声"首先是在部分青少年中传播，后来经过媒体的渲染性的报道，很多普通的青少年开始关注此事，接下来是他们的家长加入，最后才向社会普通人群扩散。当参赛者的参赛行为在得到社会的肯定和赞赏并且有人获得确实的回报之后，就会有更多的人加入进来，这时候就变成一种集体性的从众行为。当然，我们也可以预见，和任何流行时尚的发展规律一样，"超级女声"终究也会走向没落。

写在5进3之前：胳膊能否扭得过大腿

　　

　　现象一：超级女声持续火爆，收视率早已超过央视的王牌节目《新闻联播》，总决选每分钟广告费超过央视黄金时段贴片广告报价，引起央视极度不满

　　现象二：央视动用“焦点访谈”批评超级女声节目“低俗化”

　　现象三：央视“今日说法”置疑天娱公司逼迫50位超级女声签约的合法性

　　现象四：湖南卫视宣传多日的“芙蓉王背后的故事--走近超级女声”无故停播

　　现象五：近两场比赛，上场的选手一改过去各具特色的服装和造型，全部改成衬衫+牛仔裤的青春校园形象

　　现象六：评委和主持人不再赞许选手的“酷”“帅”等特点来引导观众

　　

　　借用某帖子中据称湖南卫视工作人员的话：“超级女声明年还办不办得成很难说！！”炒过股的都知道，”中央电视台“这5个字代表的是什么力量

　　

　　在央视的重重压力之下，超级女声的最终定位是“声”还是“酷”是直接关系到超女这个品牌是否还能生存下去的战略决策，在中国做事要讲政治，电视台长的乌纱帽不是用来赌博的

　　

　　在节目中我们已经可以感受到主办方的尴尬了，面对人气王李宇春带来的巨额短信收益和来自上层的压力究竟该如何抉择，究竟以一个什么样的定位和特色来引导观众（特别是大量的学生）又尽量不要让上头挑出毛病，湖南卫视能否让李宇春入围三甲是一个事关超级女声品牌的生死存亡与短期利益（短信收益）的两难选择，我想傻子都看得出来该如何取舍。。。。

今天，朋友问我个问题，晚上的时候你关机吗？不关机，那你是为谁呢？我一向不关机，但是为了什么呢？我不知道，后来我看了一篇文章，我有点明白了，只为了那丝牵挂。我把它拿出来大家看看， 深夜，你的手机为谁开？ 
　　那天和朋友喝茶，她给我讲起看过的一个关于手机的故事：女孩每天临睡会先关掉手机，然后把它放在写字台自己的相架前，这个习惯从买了手机的时候就这样保持着。女孩有个很要好的男朋友，两个人不见面的时候，就打打电话或发发短信，大家都喜欢这样的联络方式。有一天夜里，男孩很想念女孩子，打了过去却关机，因为女孩子已经睡下了。 
　　第二天，男孩对女孩子说：“以后晚上不要关机，好么？我想你的时候找不到你，心会不安。” 从那以后，女孩开始另一种习惯--整夜都不关机。因为害怕他打来自己会因睡死而听不到，女孩夜夜都很警醒，人便日日消瘦。然而，慢慢地，两个人之间还是有了裂痕,女孩很想挽回即临分手的局面，便在一个深夜里给男孩打电话，回答她的是很好听的女声：sorry，你所拨打的电话已关机。于是女孩知道，她的爱情已经关机。 　　　　　　　　很久以后，女孩有了另一场爱情。即使两个人在一起的感觉也很好，但女孩怎么也不肯嫁。女孩的心里还是会想起那个男孩的话和那个关机的夜。女孩还是保持着整夜不关机的习惯，只是不再期待它会想起。 　　　 
　　一天夜里，女孩身染急症，慌乱之中把本想拨给父母的电话拨到了男孩那里。男孩早已睡下，但手机还开着。后来女孩问男孩：“为什么深夜还不关机？”男孩说：“我怕你夜里有事情找不到我，会心慌。”女孩最终嫁给了男孩。 　　　　 　　 
夜深了，你的手机关机吗？

在一个非常宁静而美丽的小城，有一对非常恩爱的恋人，他们每天都去海边看R出，晚上去海边送夕阳，每个见过他们的人都向他们投来羡慕的目光。　 

　 可是有一天，在一场车祸中，女孩不幸受了重伤，她静静地躺在医院的病床上，几天几夜都没有醒过来。白天，男孩就守在床前不停地呼唤毫无知觉的恋人；晚上，他就跑到小城的教堂里向上帝祷告，他已经哭干了眼泪。　 

　 一个月过去了，女孩仍然昏睡着，而男孩早已憔悴不堪了，但他仍苦苦地支撑着。终于有一天，上帝被这个痴情的男孩感动了。于是他决定给这个执着的男孩一个例外。上帝问他：“你愿意用自己的生命作为交换吗？”男孩毫不犹豫地回答：“我愿意！”上帝说：“那好吧，我可以让你的恋人很快醒过来，但你要答应化作三年的蜻蜓，你愿意吗？”男孩听了，还是坚定地回答道：“我愿意！”　 

　 天亮了，男孩已经变成了一只漂亮的蜻蜓，他告别了上帝便匆匆地飞到了医院。女孩真的醒了，而且她还在跟身旁的一位医生交谈着什么，可惜他听不到。　 

　 几天后，女孩便康复出院了，但是她并不快乐。她四处打听着男孩的下落，但没有人知道男孩究竟去了哪里。女孩整天不停地寻找着，然而早已化身成蜻蜓的男孩却无时无刻不围绕在她身边，只是他不会呼喊，不会拥抱，他只能默默地承受着她的视而不见。夏天过去了，秋天的凉风吹落了树叶，蜻蜓不得不离开这里。于是他最后一次飞落在女孩的肩上。他想用自己的翅膀抚摸她的脸，用细小的嘴来亲吻她的额头，然而他弱小的身体还是不足以被她发现。　 

　 转眼间，春天来了，蜻蜓迫不及待地飞回来寻找自己的恋人。然而，她那熟悉的身影旁站着一个高大而英俊的男人，那一刹那，蜻蜓几乎快从半空中坠落下来。人们讲起车祸后女孩病得多么的严重，描述着那名男医生有多么的善良、可爱，还描述着他们的爱情有多么的理所当然，当然也描述了女孩已经快乐如从前。　 

　 蜻蜓伤心极了，在接下来的几天中，他常常会看到那个男人带着自己的恋人在海边看R出，晚上又在海边看R落，而他自己除了偶尔能停落在她的肩上以外，什么也做不了。　 

　 这一年的夏天特别长，蜻蜓每天痛苦地低飞着，他已经没有勇气接近自己昔R的恋人。她和那男人之间的喃喃细语，他和她快乐的笑声，都令他窒息。　 

　 第三年的夏天，蜻蜓已不再常常去看望自己的恋人了。她的肩被男医生轻拥着，脸被男医生轻轻地吻着，根本没有时间去留意一只伤心的蜻蜓，更没有心情去怀念过去。　 

　 上帝约定的三年期限很快就要到了。就在最后一天，蜻蜓昔R的恋人跟那个男医生举行了婚礼。　

　 蜻蜓悄悄地飞进教堂，落在上帝的肩膀上，他听到下面的恋人对上帝发誓说：我愿意！他看着那个男医生把戒指戴到昔R恋人的手上，然后看着他们甜蜜地亲吻着。蜻蜓流下了伤心的泪水。　 

　 上帝叹息着：“你后悔了吗？”蜻蜓擦干了眼泪：“没有！”上帝又带着一丝愉悦说：“那么，明天你就可以变回你自己了。”蜻蜓摇了摇头：“就让我做一辈子蜻蜓吧……”　 

　 有些缘分是注定要失去的，有些缘分是永远不会有好结果的。爱一个人不一定要拥有，但拥有一个人就一定要好好去爱他。你的肩上有蜻蜓吗？